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Cotización de diseño gráfico: ejemplo de identidad de marca
En diseño, lo que más se discute no es el precio sino el alcance: cuántas propuestas, cuántas rondas de cambios y qué archivos se entregan. Una buena cotización responde a esas tres preguntas antes de que el cliente las haga. El ejemplo es una identidad visual básica para un pequeño negocio, con la retención de IRPF que se aplica en España cuando el cliente es una empresa.
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Ejemplo de cotización de diseño gráfico
Identidad visual para una cafetería de barrio: logotipo y aplicaciones básicas.
| Concepto | Cantidad | Precio | Importe |
|---|---|---|---|
| Briefing, análisis de la competencia y moodboard | 1 | 180,00 € | 180,00 € |
| Diseño de logotipo: 3 propuestas iniciales | 1 | 450,00 € | 450,00 € |
| Rondas de cambios sobre la propuesta elegida | 2 ud | 60,00 € | 120,00 € |
| Paleta de color, tipografías y manual de marca básico (8 páginas) | 1 | 280,00 € | 280,00 € |
| Tarjetas de visita y plantilla para redes sociales | 1 | 150,00 € | 150,00 € |
| Maquetación de la carta del local (A4 a dos caras) | 1 | 170,00 € | 170,00 € |
| Cesión de derechos de uso comercial y archivos fuente | 1 | 150,00 € | 150,00 € |
Nota: precios orientativos para España en 2026. Varían según el país, la ciudad, los materiales y la experiencia de cada profesional; en Latinoamérica ajústalos a tu moneda y al impuesto local (IVA, IGV, ITBIS...). IVA general del 21 % y retención de IRPF del 15 % porque el cliente es un negocio (a particulares no se aplica retención).
Copia estos conceptos en el editor, cambia los precios por los tuyos y descarga el PDF en un minuto.
Consejos para presupuestar diseño gráfico
Lo que diferencia una cotización que se acepta de una que se queda sin respuesta.
Qué incluir
- Número de propuestas iniciales y de rondas de cambios, y cuánto cuesta una ronda adicional.
- Formatos de entrega (AI, SVG, PDF, PNG) y si entregas los archivos fuente.
- Los derechos: uso, territorio y duración. En un logotipo lo normal es una cesión amplia; en ilustración, a veces una licencia limitada.
- Fechas de presentación y el plazo que tiene el cliente para responder.
Errores comunes
- Cotizar “un logo” sin definir qué incluye: el cliente imaginará un manual completo.
- Empezar sin anticipo con clientes nuevos. Un 40-50 % al aceptar es habitual.
- No avisar de que las imágenes de banco o las tipografías de pago se cobran aparte.
Precio por entregable
Calcula tus horas por dentro, pero presenta el precio por entregable y no por hora. El cliente compra un resultado, y si trabajas rápido gracias a tu experiencia no deberías cobrar menos por ello.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cobra un diseñador freelance por un logotipo?
En España, entre 300 y 1.500 € por un logotipo con un manual básico; una identidad completa cuesta más. En Latinoamérica los rangos en moneda local varían mucho de un país a otro.
¿Tengo que aplicar retención de IRPF?
En España, si facturas como profesional a una empresa o a otro autónomo, normalmente sí: un 15 %, o un 7 % durante tus primeros años de actividad. A particulares no se aplica. CotizaFácil calcula la retención por ti.
¿Qué hago si el cliente pide más cambios de los incluidos?
Recuérdale lo que se cotizó y envíale una cotización adicional por las rondas extra antes de hacerlas. Si está por escrito desde el principio, la conversación es mucho más fácil.
¿Cotización y presupuesto son lo mismo?
Sí. “Cotización” se usa más en Latinoamérica y “presupuesto” en España, pero el documento es el mismo: una oferta detallada antes de hacer el trabajo.
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